quinta-feira, 31 de março de 2011

Tirinha do Dia

NOTEBOOKS DANDO SOPA EM SP


Muitas pessoas tiveram um dia de sorte graças a Microsoft, que para divulgar o Internet Explorer 9 (IE9), deixou notebooks instalados com o programa e com internet 3G em diversos pontos da cidade de São Paulo, e quem os encontrava, levava-os para casa.

“Notebooks Por Ai”, nome dado à ação, tinha como objetivo de surpreender o público, que realmente ficou muito surpreso, pois afinal, quem esqueceria um notebook na rua? Os notebooks interagiam com as pessoas, que após darem uma olhadinha, levavam a máquina para casa.

Toda a ação foi filmada e virou o romântico vídeo abaixo, assista e nos diga se você acha que a ação deu certo.

quarta-feira, 30 de março de 2011

OS PODEROSOS TWITTEIROS



A poderosa revista do The New York Times lançou uma lista com as pessoas mais influentes do Twitter, e para a surpresa de muitos, um brasileiro lidera o ranking: Rafinha Bastos.

Para fazer a pesquisa, o Twitter não levou em consideração somente o número de seguidores que a pessoa possui, mas sim a amplificação das mensagens que são postadas.

Assim eles montaram o Índice de Influência, onde é contado o número de vezes que o nome de alguém é mencionado no Twitter (incluindo retweets, que ocorrem quando outro usuário retransmite a mensagem).

E claro, foi descoberto que as pessoas do ranking pertencem a países onde o Twitter é mais popular – Estados Unidos, Brasil, Inglaterra e Canadá.  Além de Rafinha, que lidera a lista, Luciano Huck aparece em 10º lugar, o que é algo louvável, pois artistas como Lady Gaga e Britney Spears, que possuem um grande número de seguidores, se quer aparecem nos TOP’s.

Rafinha Bastos está ficando famoso internacionalmente pelo feito, e já colocou preço para seus Tweets, caso alguma empresa queira patrocinar um Tweet, terá que embolsar a singela quantia de US$ 4mil, é isso mesmo dólares.

Brasileiros na lista dos mais influentes do Twitter não deveria ser algo surpreendente, afinal somos o segundo país que mais utiliza o Twitter no mundo.

Uma Boa Ideia

terça-feira, 29 de março de 2011

Una-se à tecnologia

A maioria dos profissionais de marketing já percebeu que é preciso desaprender para reaprender tudo o que sabem sobre marketing pelo menos uma vez por ano. Com os avanços tecnológicos em uma velocidade exorbitante, a forma com que você pode interagir com o cliente muda da mesma forma.

Quem praticava comunicação em massa, acompanhou a progressão: jornal impresso> rádio> televisão> internet, e não adianta lutar na contramão da tecnologia, você deve se apoderar dela e evitar a obsolescência.

A interação com o cliente pela internet passa por um processo de mudança, e o que antes era dominado pelos e-mails marketing hoje a estratégia já é considerada obsoleta, pois cada vez mais as redes sociais estão sendo utilizadas para integrar empresas e clientes.

“Se não pode vencê-los, junte-se a eles!” essa é a regra no mundo tecnológico, se no momento as redes sociais estão em evidência junte-se a elas. Foi isso que o e-mail marketing fez, e hoje não é difícil receber e-mail marketing convidando você a participar das redes sociais das empresas.

Na briga com a tecnologia, já sabemos quem leva a melhor.

Charge do Dia!

segunda-feira, 28 de março de 2011

FLASH MOB MARKETING


Você já viu um pessoal se reunindo do nada para fazer uma dança? E o que você pensou que era? Um bando de malucos? Não, eles estavam fazendo um Flash Mob.

Segundo o Wikipédia, Flash Mobs são aglomerações instantâneas de pessoas em um local público para realizar determinada ação inusitada previamente combinada, estas se dispersando tão rapidamente quanto se reuniram.

Normalmente os eventos são organizados através de e-mail e redes sociais, e quase sempre acabam gerando vídeos que costumam bombar no Youtube. Por isso muitas empresas estão encontrando nos Flash Mobs uma oportunidade de aparecer gastando muito pouco.

A Brastemp conseguiu mobilizar a cidade de São Paulo transmitindo simultaneamente, em 11 rádios da cidade, uma mensagem convidando quem estava no trânsito a sorrir para o motorista ao lado. Sem gastos astronômicos a Brastemp conseguiu que sua marca fosse citada em diversas matérias, no país todo, e ainda arrancou muitos elogios pela iniciativa.

As empresas aéreas Azul e TAP resolveram homenagear o Rio de Janeiro com ações que envolveram Flash Mobs. E enquanto os bailarinos faziam as apresentações, muitos passageiros estavam filmando em seus celulares a ação, que foi vista e comentada inúmeras vezes.

Aos poucos o que era um ato espontâneo cultural, está virando puro marketing, o que não é nada ruim, pois quem ganha são os expectadores que se divertem e saem da rotina com as apresentações. Mas nem sempre o resultado é positivo.

O Carrefour comemorou 35 anos de Brasil com um Flash Mob na unidade Marginal Pinheiros em São Paulo. Acontece que muita gente não gostou, alegando que o figurino era ruim, e que a ação foi feita sem qualquer cuidado na execução. 

Promocional ou não, os Flash Mobs são mais que um monte de gente fazendo algo semelhante, é algo que demonstra que as pessoas são capazes de se unir, basta dar um incentivo a elas.






Uma Boa Ideia

sexta-feira, 25 de março de 2011

A Hora do Planeta


Você quem vive na correria do dia-a-dia, passa o dia consumindo energia, se esquece apagar as luzes, o que acha de tirar uma hora do seu dia para pensar no planeta?

Talvez você nunca tenha pensado nisso, mas a Rede WWF (Fundo Mundial da Natureza em português) elaborou no mundo todo um ato simbólico, para que as pessoas, empresas e o governo demonstrem a sua preocupação com o aquecimento global, apagando as luzes durante sessenta minutos.

Mas se você que pode enlouquecer no escuro durante uma hora, não se preocupe, pois até nisso o WWF pensou e criou um jogo bem bacana para você se entreter e aproveitar com a família esse momento. (Veja em http://www.horadoplaneta.org.br/leiamais.php?id_noticia=66)

Então não se esqueça, no sábado, 26 de março, das 20:30 às 21:30 apague as luzes por um mundo melhor.

A Benetton Comunicação deseja a você uma ótima Hora do Planeta. Afinal, quem ama cuida. E sim, amamos muito o nosso planeta!


AdmYmYstrando


Depois de ser alvo de muito preconceito a Geração Y aos poucos está ganhando espaço nas empresas, e melhor que isso, sendo muito valorizada.

Ágeis, participativos, ansiosos e conectados, os profissionais com idade entre 20 e 30 anos estão focados no resultado, e querem isso rapidamente.

É fato que esta geração dispõe de um sistema cognitivo diferente, influenciado pelas ferramentas virtuais, e na constante busca pelo aprendizado, não possui a paciência em esperar o crescimento natural de carreira, pois na visão dessa nova geração, o topo é logo ali. 

Chegar rápido ao topo é algo que a geração deseja, mas nem sempre ocorre, afinal esse interesse logo se choca com as tradicionais organizações. Possivelmente, este seja o motivo de tantos jovens estarem empreendendo no momento.

Mas então o que as empresas brasileiras devem fazer para lidar e conseguir manter esses talentos motivados? A resposta é bem simples: estimular o intraempreendedorismo é a saída, pois o combustível da Geração Y é o desafio, além disso, as empresas devem valorizar e procurar entender como a esta geração funciona, para que se possa aproveitar tudo o que ela pode agregar e oferecer.


quinta-feira, 24 de março de 2011

Tirinha do Dia!

Mundo Plus Size


A Duloren acaba de lançar uma campanha voltada para as Plus Sizes, ou porque não dizer, as famosas gordinhas. Mas não é só a marca de lingerie que está de olho neste nicho de mercado, muitas empresas estão criando produtos voltados para esse público que já foi negligenciado por muito tempo.

Contrariando o passado não muito distante da moda plus size, hoje a as roupas trazem jovialidade, elegância e discrição na medida certa.

O mercado editorial também se atentou ao nicho, e atualmente modelos plus size estampam as capas de revistas como a Vogue, cuja versão italiana criou uma seção exclusiva para as mulheres cheinhas, a Vogue Curvy. O sucesso foi absoluto.

No Brasil o movimento Plus Size ganha força a cada ano, e já conta com um evento exclusivo, o Fashion Weekend Plus Size (assista ao vídeo), o qual tendências são mostradas ao público, assim como o Fashion Week tradicional.



quarta-feira, 23 de março de 2011

COMO VOCÊ ESCOLHE O SEU SAPATO?


Como será que as mulheres escolhem seus sapatos? A propaganda influência na compra? Para responder estas questões a agência Giacometti ouviu 400 brasileiras das classes A, B e C, de 18 a 40 anos.

O resultado foi que somente 2% das mulheres pesquisadas compram por influência da propaganda. O índice é maior entre as que estão na classe AB (4%) de 18 a 25 anos, porém na faixa de 26 a 40 anos as propagandas são praticamente ignoradas.

Somente 12% das pesquisadas compraram sapatos por influência da televisão, 8% por indicação de amigas, revistas 7%, propaganda na internet 4%. A grande maioria (68%) compram porque amaram o sapato na vitrine. 

A pesquisa ainda conclui que não há fidelidade às marcas, apesar de algumas terem suas preferidas, nenhuma tem mais de um sapato da mesma marca.

Então deve ser isto! Quem quiser vender, vai ter que investir em ponto de venda, e arrumar um jeito para que seu produto se destaque e ganhe a atenção da cliente.
 

Uma Boa Ideia

terça-feira, 22 de março de 2011

Charge do Dia!

O que é Nanopublicidade?


Você já ouviu falar de Nanopublicidade? Roberto Guarnieri, escritor do livro digital “Nanopublicidade”, garante que o novo jeito de fazer marketing veio para ficar.

O novo conceito é considerado uma evolução da publicidade, e permite que milhões de consumidores sejam atingidos com precisão, pois os anúncios são preparados para nichos específicos.

O conceito ainda promete revolucionar o mundo pós-digital, pois se voltará às ações publicitárias para usuários de internet móvel, principalmente smartphones e tablets.

Assista ao vídeo e entenda melhor a Nanopublicidade.

segunda-feira, 21 de março de 2011

Uma Boa Ideia


Brinde em comemoração aos 11 anos do Viagra! Inusitado!

Doritos - The End


Aos poucos as marcas estão abandonando o estilo: “Está aqui, compre!”, para o: “Nos ajude, sua opinião vale muito.”, convidando os consumidores a participarem ativamente das criações de seus produtos.

No Brasil, como vimos em matéria anterior (Se você não viu, veja aqui: http://benettoncomunicacao.blogspot.com/2011/03/fique-socio-da-ruffles.html), a Ruffles está convidando seus consumidores a ajudarem a marca a lançar um novo sabor, e em troca o criativo que obter sabor lançado, se torna um a espécie de sócio da empresa.

No Canadá, a Doritos lançou dois novos sabores, com o intuito de fazer o consumidor escolher qual sabor permanecerá nas prateleiras. Chamada The End, a campanha vai além da escolha do melhor sabor.

Um esquema cinematográfico foi criado para dar vida à campanha, onde The Flavour Master, uma espécie de rainha que testa todos os sabores dos Doritos antes de serem colocados à venda, The Chancellor, um nobre conselheiro e criado da rainha, e os dois súditos, destinados ao sucesso ou fracasso, que no caso interpretam os dois novos sabores: The Onion Rings And Ketchup Maker Ketchup e The Buffalo Wings N’ Ranch Maker.

No site da campanha, você poderá participar escrevendo o “granfinale” para a história. O vencedor além de ganhar 25 mil dólares, terá seu breve roteiro produzido pela Doritos para seu próximo comercial. Além disso, 1% das vendas do sabor vencedor, com o nome do vencedor creditado como um dos autores da história e um emprego na área de desenvolvimento de futuros sabores para a marca.

Criada pela agência BBDO, a ação atrai o consumidor e o intriga a participar da campanha. As embalagens são simples e claras, e possuem codinomes “A” para o sabor Anéis de Cebola com Ketchup e “B” para Asinhas de Frango do Rancho.

Quem sabe o sabor vencedor não chega ao Brasil, vamos torcer!


sexta-feira, 18 de março de 2011

Tirinha do Dia!

FedEx

A FedEx, empresa de entregas rápidas, é empresa do ramo que mais investe em propaganda e ações de marketing. E de um modo bastante criativo, conseguiu criar uma campanha, que com subjetividade mostra o que a empresa faz. Já faz um tempo que foi lançada mais vale dar uma olhada.




quinta-feira, 17 de março de 2011

Uma Boa Ideia

HUMOR POR UMA BOA CAUSA

O Hospital das Clínicas da Unicamp está sediando a 3ª Mostra do Salão Nacional de Humor sobre Doação de Órgãos.

Promovida pela ONG GABRIEL em parceria com o Serviço de Procura de Órgãos e Tecidos do Hospital de Clínicas - SPOT e com o apoio da Fundação Pró-Memória de Indaiatuba, a mostra acontecerá de 16 de março a 16 de maio e apresentará cerca de 64 obras escolhidas entre as categorias cartum, charge, caricatura e história em quadrinhos que serão trocadas a cada 30 dias, por outras obras do acervo da ONG.

Divirta-se e conscientize-se com uma amostra do que você verá na Unicamp, aqui no blog da Benetton Comunicação. 







quarta-feira, 16 de março de 2011

Charge do Dia!

GUERRILHA


O Marketing de Guerrilha é usado quando não se tem muito recurso, mas nem por isso as estratégias são fracas, muito pelo contrário, essas ações costumam ser extremamente criativas.

O objetivo maior desse tipo de marketing é maximizar a divulgação, gerar o famoso marketing boca-a-boca, ou até ganhar espaço nas mídias tradicionais, como em noticiários, de forma indireta, atraindo a atenção do público alvo, sem pagar por isso.

Veja agora uma ação que deu muito certo de uma revista sobre Golfe.

terça-feira, 15 de março de 2011

Uma Boa Ideia

VENDE-SE JUSTIN BIEBER


Podem falar o que quiser de Justin Bieber, mas admitam o garoto é um fenômeno na música e nos negócios. Fãs afoitos por produtos com o nome do cantor estão fazendo com que muitas marcas procurem Justin para licenciar produtos.

Campeão de licenciamentos, Justin dá nome a produtos como: fones de ouvidos, esmaltes para unhas, cremes anti-acne, e em breve até um pudim será lançado com o nome do popstar.

Com somente 16 anos, Justin é uma das apostas musicais da Forbes para 2011, e ainda leva vantagem, pois seus produtos não precisam de muitos investimentos para vender, pois a Geração Z, público do cantor, interage muito nas redes sociais.

Por isso fãs, aguardem porque Justin tem planos de lançar ainda muitos produtos com seu nome.

segunda-feira, 14 de março de 2011

CONFRONTOS ENTRE MARCAS

Nissan x Concorrentes


A Nissan ataca novamente, e dessa vez a Ford foi a escolhida para ser ridicularizada em um comercial, aonde supostos engenheiros da marca esbanjam dinheiro as custas de seus consumidores.

E claro, o Conselho de Autorregulamentação publicitária (Conar) aconselhou a marca a retirar a propaganda do ar, e isso em menos de uma semana. 

O comercial faz parte de uma manobra publicitária que começou em julho de 2010, quando a Nissan resolveu polemizar. 

Acontece que desde então, as vendas da marca no Brasil aumentaram 54%.




Coca-Cola x Pepsi


Essa briga é antiga. Como vimos na matéria anterior, o maior fracasso da Coca-Cola ocorreu devido a uma campanha da rival, em 1985. 

Na época a Pepsi criou um “teste cego” que apontava a preferência dos jovens pelo refrigerante, em detrimento da Coca-Cola. 

Rapidamente a Coca-Cola reagiu e lançou a New Coke, cujo sabor parecia mais com o da concorrente. A estratégia podia ter dado certo, se não fosse o fato da marca ter retirado o sabor original das prateleiras. O fato gerou grande revolta, e o antigo sabor teve que voltar.

Um dos mais polêmicos comerciais da Pepsi atacando a Coca-Cola foi o que um garotinho, após retirar da máquina duas latas de Coca-Cola, usa as duas embalagens como "degraus" para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi. Ofendida, a Coca-Cola conseguiu que o comercial fosse banido.




Apple x Microsoft


A campanha “Get a Mac” fez parte da manobra publicitária da Apple contra a rival Microsoft, e foi eleita a melhor da década pelo site AdweekMedia.

Diferente da Nissan o ataque foi mais sutil, e trás sempre os mesmos personagens discutindo funcionalidades de suas marcas.

A campanha gerou 66 comerciais ao longo dos cerca de quatro anos em que foi exibida, alcançando sucesso mundial.




Rayovac x Duracell


A briga para decidir de quem era a melhor pilha foi parar na justiça. A Rayovac criou outdoors com a imagem de um duelo entre as marcas, afirmando que “A pilha deles (Duracell) dura tanto quando a nossa” e “Mesma Duração, Menor Preço”.

Rapidamente a Duracell acionou seu departamento jurídico a fim de retirar a sua marca da campanha da concorrente, pediu uma indenização, e ainda enquadrou a Rayovac em uma ação criminal contra a marca.




Kaiser x Concorrentes



A Kaiser encomendou ao Datafolha, com auditoria da Ernst & Young, um teste cego onde a marca era comparada abertamente com os concorrentes – Brahma, Skol, Nova Shon e Antarctica.

A pesquisa teve resultado favorável à Kaiser e foi apresentado pelo ator Humberto Martins em dois filmes.

A campanha gerou indignação nas marcas que tiveram seus logotipos expostos na campanha da rival. A Brahma entrou na justiça, mas a Kaiser conseguiu vencer devido à seguinte decisão: "sob os fundamentos da legalidade da propaganda comparativa no Brasil e a inexistência de qualquer defeito na campanha veiculada pela empresa”.




Brahma x Itaipava


Em janeiro deste ano a cerveja do Grupo Petrópolis foi proibida de colocar no mercado suas latas vermelhas, lançadas em edição especial para a Stock Car. A Brahma reivindicou na justiça a retirada afirmando que a embalagem da Itaipava configuraria imitação e concorrência desleal por confundir o consumidor em relação à lata vermelha da Brahma, lançada em julho do ano passado.

Antes disso, a Itaipava precisou retirar do mercado a Itaipava Fest, devido à semelhança com a Skol Beats, e também teve que alterar as logomarcas de suas versões Itaipava Black e Crystal Black.

A AmBev e o Grupo Petrópolis se enfrentam rotineiramente na justiça há pelo menos três anos. 




sexta-feira, 11 de março de 2011

Charge do Dia!


Anote o nosso Twitter também: http://twitter.com/benettoncom

O maior erro da Coca-Cola


Até mesmo uma grande marca como a Coca-Cola já errou feio com o mercado, quando a marca se aventurou a lançar uma nova Coca-Cola, mais precisamente em 1985 período que sentiu-se amaçada pela nova concorrente, a Pepsi.

A New Coke tinha um sabor mais doce, semelhante à concorrente, e fora aprovada em uma pesquisa por 200 mil americanos, sendo assim o produto foi lançado com grande expectativa. E o mercado americano recebeu bem a New Coke – que até teve um bom desempenho de vendas no início.

Mas o problema começou a ocorrer quando viram que a intenção da Coca-Cola era substituir a Coca-Cola antiga pela nova. Com a falta do produto tradicional nos pontos de venda, os americanos se revoltaram, protestos e cartas se multiplicaram na sede da empresa.

Três meses após o lançamento equivocado, a multinacional voltou atrás e relançou o produto original batizado de Coca-Cola Classic. A estratégia parece ter sido a mais sensata, talvez o novo sabor da Coca-Cola pudesse estar no mercado até hoje se ele tivesse sido lançado como uma extensão da marca, e não substituir o antigo e consolidado sabor.

A Pepsi perguntava aos jovens se eles gostariam de continuar consumindo o mesmo refrigerante que seus pais bebiam. Como a maioria de respostas negativas, a Coca-Cola achou que não estava mais agradando.

Faltou entender que a briga não se tratava de sabor, mas sim de conceito. E mesmo diante de uma case de insucesso a empresa ganhou força no mercado mundial. 

Sempre Coca-Cola!


quinta-feira, 10 de março de 2011

BOMBRIL E AS MULHRES EVOLUIDAS


Depois de 33 anos representando a marca, Carlos Moreno, o eterno garoto Bombril, sai de cena para a entrada das “Mulheres Evoluídas”, que na próxima segunda-feira, 14, estreia uma nova fase para a marca Bombril.

Marisa Orth, Monica Iozzi e Dani Calabresa foram escaladas para estrelarem a companha, criada pela DPZ, que tem como objetivo mostrar os outros produtos do portfólio da Bombril, que não se limita apenas à esponja de aço. “Por isso não usamos o Carlinhos Moreno, ele tem uma ligação muito forte com a esponja”, explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril.

Com o investimento de 40 milhões na campanha que estima atingir a atenção das jovens mulheres, possui seis filmes diferentes produzidos, sendo dois com cada uma das humoristas, o qual mostram a evolução das mulheres em relação ao homem de forma bem humorada.

Além dos filmes, que serão veiculados em TV aberta e fechada, a campanha conta com anúncios em mídia impressa e uma forte atuação na mídia online. No site (www.mulheresevoluidas.com.br) além do material na TV, tem muitos produtos, dicas, vídeos, além de diversas possibilidades de interação para as mulheres.

“A AME – Associação das Mulheres Evoluídas – terá uma ferramenta para as mulheres saberem como ‘adestrar seus homens’, outra é a possibilidade de interação com um vídeo ‘O homem como deveria ser’, onde a consumidora personaliza um filme em que o homem lava louça, e faz outras tarefas domésticas com a foto do namorado ou marido”, detalha José Luiz Vaz, diretor de criação digital. Contando com a interação das internautas, a campanha online ficará por um ano no ar e terá outras plataformas sendo lançadas.




quarta-feira, 9 de março de 2011

Charge do Dia!

LUXO PARA A CLASSE C

Uma pesquisa realizada pela Franceschini Análise de Mercado para conceituar o tema abordado no livro Luxo for All, de José Luiz Tejon, Roberto Panzarini e Victor Megido, revelou o que os consumidores emergentes da classe C pensam sobre luxo, e o resultado foi que tudo é luxo para a classe C. Mas então como as empresas devem aproveitar o potencial de compra deste seguimento?

O estudo revelou que 64% desses consumidores não têm nenhuma marca na memória que esteja ligada ao luxo, assim como 62% também não citaram uma loja específica, sendo marcas como C&A, Riachuello, Carrefour e Marisa as marcas mais citadas pelos entrevistados.

Algumas marcas já estão atentas a esse público, um exemplo é a O Boticário, que lançará a marca de cosméticos Eudora, que será vendida por catálogo e por consultoras espalhadas pelo Brasil, assim como a Avon e Natura.

Outro grande exemplo é a Marisa, que lançou a bandeira Marisa Lingerie, focada na classe C, mas com pontos de venda mais elegantes, para oferecer a melhor experiência de compra possível, com orientação e produtos diferenciados.

Em muitos casos, é preciso repensar a estratégia das companhias ou até mesmo criar novas marcas, como fez O Boticário, pois metade dos entrevistados associam o luxo à representação social do status.

Se você quer que seu produto seja considerado artigo de luxo para estes consumidores, o negócio é investir no lado comportamental e no estilo de vida, e não apenas no material e na ostentação. 

Do total, 25% não souberam definir o que eu seria luxo para si; 17% citaram luxo como uma boa casa, contas pagas e poder descansar; 6% citaram coisas como bom gosto e ter saúde. Mas para 27% deles, luxo é ter um bom carro, poder viajar, ter conforto e ir a um restaurante com a família.

É ai que reside a oportunidade de reposicionamento e estratégias das marcas, pois luxo para classe C é visto como uma idealização de uma vida confortável. Esses consumidores costumam ter uma realidade tão oprimida por necessidades básicas, que luxo par eles, é algo que é comum na classe média.

Por isso terão destaque e sucesso as marcas que conseguirem tocar minimamente no ideário da classe C.

sexta-feira, 4 de março de 2011

Conga la Conga - Mais uma da Devassa Sandy

NIKE X ROBINHO


Devido a um problema basicamente de tradução Nike e Robinho estão lutando na justiça para descobrir quem está certo.

Acontece que a Nike e o Robinho, começaram uma parceria em 2002 e segundo a versão em português do contrato, deveriam negociar a renovação do mesmo em dezembro de 2010; já o mesmo em versão estrangeira (inglês), confere à empresa americana o direito de prorrogar o vínculo por mais quatro anos, pelos mesmo valor acertado em 2005.

Portanto, problema estabelecido, afinal Robinho entende que o acordo chegou ao fim no ano passado. Porem, a Nike garante que uma cláusula de renovação automática estendeu a validade do documento até 2014, quando a Copa do Mundo será disputada em sede no Brasil.

Desde dezembro do ano passado, Robinho tem ocultado o logo da grife em suas chuteiras, o que fez com que a Nike acionasse a Justiça da Holanda, onde fica a sede europeia da companhia.

Já na primeira audiência realizada, em janeiro, o jogador foi derrotado, e a sentença determinou que o atacante do Milan voltasse a exibir a marca, e estabeleceu uma multa de 300 mil euros por dia de descumprimento do acordo.

Como a Nike é a responsável pela redação do contrato em ambas as versões, os advogados de Robinho seguem tentando derrubar a decisão e estudam trazer a disputa também para os tribunais brasileiros. E agora heim Robinho?

quinta-feira, 3 de março de 2011

SERIA O FIM DO VENDEDOR?

Muita coisa que vista como futurista há alguns anos atrás, agora está se tornando realidade. Quem ainda era resistente a comprar produtos que não se podia provar, agora não tem mais desculpa. 

A Chilli Beans se adiantou e lançou mais uma tendência, a Vending Machine, equipamento que permite o consumidor experimentar os óculos, mesmo sem tê-lo nas mãos. Através de uma câmera e um monitor, os óculos escolhidos são projetados em 3D no rosto do cliente por meio da tecnologia de realidade aumentada.

A primeira máquina foi instalada na Estação Paulista do metrô, e conta com 40 modelos diferentes. Passada a fase inicial, a marca pretende expandir a ferramenta de vendas para todo o Brasil.

A iniciativa foca na compra por impulso ou por ocasião, mas com certeza muita gente vai comprar por curiosidade. As compras podem ser feitas nos cartões de débito e crédito.


quarta-feira, 2 de março de 2011

Fique “sócio” da Ruffles


Você sabia que a PepsiCo quer você consumidor como sócio da empresa? E para isso lançou a promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”.

É isso ai, se você é grande apreciador da batata Ruffles poderá ganhar um prêmio de R$ 50 mil em barras de ouro e virar “sócio” da empresa, recebendo 1% sobre todo faturamento líquido gerado pelo novo produto, caso consiga criar um novo sabor para a marca.

A promoção está sendo divulgada na internet e nos pontos de venda, e será lançada na televisão aberta a partir de 10 de março.

Ah! No site www.ruffles.com.br você deve se cadastrar, até 15 de abril, e sugerir um nome para o sabor proposto, descrever seus principais ingredientes e enviar uma imagem que ilustre sua inspiração. As ideias serão avaliadas por uma comissão julgadora e selecionará os três melhores sabores. Os finalistas já serão contemplados com R$20 mil em barras de ouro.

"Mais do que buscar um novo sabor que conquiste o consumidor, a PepsiCo quer ouvir e estar próxima do público de Ruffles, que é jovem, antenado e colaborativo. Queremos que nosso público continue fazendo parte da história da marca", comenta Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo.

De julho a setembro as novas versões estarão disponíveis para venda, experimentação e avaliação dos consumidores. A partir daí, será selecionado o sabor campeão, a ser anunciado em outubro com base no desempenho de vendas dos sabores, e na votação dos consumidores.

Não fique fora dessa!

Vejam que bacana esse comercial da Ruffles da Austrália.

Tirinha do Dia!

terça-feira, 1 de março de 2011

Devassa!!!

Todo mundo tem um lado Devassa



Depois de Paris Hilton, quem mais poderia representar tão bem a cerveja Devassa? Com certeza você pensou em nomes de mulheres exuberantes, sensuais, mas não foi o que aconteceu, pois a Devassa surpreendeu mais uma vez.

Que tal colocar uma pessoa que a vida toda teve fama de recatada para fazer propaganda de uma cerveja com um nome sugestivo, como Devassa? Parece difícil imaginar, mas foi isso mesmo que a marca Devassa fez, convidando a cantora Sandy para ser garota propaganda de sua cerveja e musa de seu camarote.

Com os cabelos mais louros, Sandy bebeu cerveja, conversou com a imprensa e disse que o convite a pegou de surpresa, e que achou a ideia divertida e inusitada. Não só ela.

O primeiro comercial estreia hoje 01/03/11, no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, ao som de “The man with the golden arm”, música já característica da marca, e a cada acorde é feita uma referência à impressões que se tem sobre Sandy: tímida e discreta. Mas o locutor anuncia: "Até conhecerem um outro lado dela...O lado Devassa. Até o primeiro brinde com uma Devassa".

Na mídia impressa, com fotos de Jairo Goldflus, a cantora aparece em cliques com as frases "Todo mundo tem um lado descontraído", "Todo mundo tem um lado descolado", "Todo mundo tem um lado desencanado", sempre sob o bordão "Todo mundo tem um lado Devassa".
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