sexta-feira, 29 de abril de 2011

MARISA GUERRILHANDO


Hoje em dia não basta surpreender, é preciso fixar sua marca na cabeça do consumidor, fazer com as pessoas falem dela, comentem nos blogs, nas redes sociais. E fazer tudo isso sem grandes investimentos, é uma tarefa para poucos.

Usar marketing de guerrilha não é algo exatamente novo, mas nunca se usou tanto. Antes era basicamente uma alternativa para as pequenas empresas, que não possuíam recursos financeiros para bancar uma campanha publicitária tradicional. 

Atualmente o marketing de guerrilha se transformou em uma estratégia fundamental também para grandes empresas. A tecnologia permite maior amplitude a essas ações, e as redes sociais proporcionam uma comunicação com o público alvo jamais visto.

Ao utilizar de uma boa ação de guerrilha, a Marisa enviou um presente para Kate Middleton, a agora esposa do príncipe Willian: uma caixa com uma linda lingerie branca.

O presentinho foi enviado para a Inglaterra pela Fedex, empresa internacional de entregas, e chegou hoje no Palácio de Buckingham, com um cartão com a seguinte mensagem: “Você conquistou o solteiro mais cobiçado do mundo. Aqui vai um presente para te ajudar a mantê-lo."

Boa sacada Marisa!


Assista abaixo mais uma ação de guerrilha da Marisa.

Uma Boa Ideia

quinta-feira, 28 de abril de 2011

Tirinha do Dia

PROCURANDO EMPREGO?


Sair com a pastinha debaixo do braço para entregar currículos, comprar um jornal e circular as melhores vagas, ligar para o tio para pedir uma indicação, nada disso, as oportunidades estão nas redes sociais.

E não só as empresas estão recrutando funcionários pelas novas mídias, mas a nova geração de executivos está preferindo procurar um novo emprego nas redes sociais, é o que revelou a pesquisa realizada pela consultoria Michael Page. 

Segundo o levantamento, 65% dos profissionais com idade entre 26 e 30 anos preferem usar redes sociais para procurar informações sobre oportunidades no mercado de trabalho.

As redes sociais trouxeram dinamismo a um processo que antes era extremamente burocrático. Mas o artifício não é preferência exclusiva da geração Y, pois dos participantes da pesquisa com mais de 40 anos, 48% afirmaram que procuram empregos na internet.

Mais uma vez as redes sociais são responsáveis por uma transformação de hábitos.


quarta-feira, 27 de abril de 2011

Tirinha do Dia

LUCROS DIGNOS DE REI

O dia do casamento real está chegando, e por trás do conto de fadas protagonizado pelo príncipe William e pela plebeia Kate Middleton, se formou um enorme comércio.

Além dos diversos suvenires que estão sendo vendidos pelas ruas e lojas de Londres, várias empresas então pegando carona no grande evento para vender lembranças comemorativa e aproveitar a mídia espontânea gerada.

A 3M resolveu homenagear o casamento de William e Kate com um anúncio de Post it desejando “Que vocês fiquem juntos para sempre. Parabéns”.


A NEW BALANCE lançou uma edição super limitada de um tênis com as cores da bandeira inglesa, e o nome dos pombinhos bordado. Somente 10 pares foram fabricados, e a marca criou uma página no Facebook para dar detalhes de como concorrer ao calçado, que não será comercializado.


Kate conseguiu realizar o sonho de muitas meninas, e agora, meninas do mundo todo a veneram, só isso pode explicar o sucesso de sua boneca. Criada pela Franklin Mint, a mesma empresa que criou as versões da princesa Diana, Michelle Obama, entre outras, a boneca Kate está vestida com um vestido parecido com o usado no anuncio do noivado, e pode ser adquirida por US$ 50.


A empresa de preservativos Crown Jewels Condoms of Distinction, que possui o slogan: “rei entre os preservativos”, também não ficou de fora da onda, e lançou um produto sob a afirmação de ser a união real do prazer com o estilo.


Segundo a agência de marketing Greenlight, o assunto é comentado a cada dez segundos na internet, e as empresas, como vimos, estão sabendo aproveitar o sucesso em torno ao casamento real.

terça-feira, 26 de abril de 2011

Uma Boa Ideia

GOOGLE X FACEBOOK - ESCRITÓRIOS CRIATIVOS



O Google e o Facebook têm travado uma intensa batalha para ocupar o primeiro lugar em audiência e possuir a marca mais cara do meio internet.

Por enquanto o Google está na frente, mas o Facebook, do ambicioso Mark Zuckenberg, vêm como se fosse um tsunami da internet, passando por cima de muita empresa, inclusive as grandes.

Em 2010 o Facebook ficou durante duas semanas liderando a audiência dos internautas, e já possui mais de 500 milhões de usuários espalhados pelo mundo. 

Mas se um é rede social e o outro é buscador, como pode haver disputa entre produtos tão distintos? O problema é que os dois ganham muito dinheiro com publicidade, daí a briga para quem fica com os investimentos dos anunciantes.

Outra briga boa entre as empresas é para ver quem tem o escritório mais legal. Sendo que as duas empresas possuem ambientes de trabalho bem diferenciados e criativos. Veja as fotos abaixo e decida qual lugar você preferiria trabalhar.


Google







Facebook






Vamos ver quem vence a briga Google x Facebook!


segunda-feira, 25 de abril de 2011

Charge do Dia!

MARCADO PELA MARCA


As marcas trabalham fortemente a ideia de não vender mais um simples produto, mas sim um conceito. Um exemplo disto é que atualmente não se vende mais empreendimentos imobiliários, mas sim qualidade de vida.

Acontece que, muitas marcas têm sua cultura e estilo muito marcantes, e por si só gera a influência sob pessoas e aderem inúmeros admiradores.

Sendo assim, as pessoas se identificam e envolvem-se tanto com a marca, que a mesma passa a ser parte da vida dos consumidores, e por surpreendente que seja, muitos extravasam esse amor através de tatuagens, marcando em seu corpo a imagem da marca a qual se identifica.

Recentemente a marca de roupas e acessórios Eckō lançou uma campanha chamada “Branded for Life”, que consiste em quem fizer uma tatuagem com o logo da marca irá ganhar 20% de desconto vitalício em seus produtos.

Parece loucura, né? Mas muita gente já fez a tatuagem para conseguir o desconto. Se a moda pegar entre as empresas, haja tatuador para tanta demanda.



Veja abaixo outras pessoas que tatuaram marcas:

Louis Vuitton

Dell

All Star

Chanel

quarta-feira, 20 de abril de 2011

Uma Boa Ideia

O TIRO NO PÉ DA AREZZO


A Páscoa está chegando e a notícia que se lê nos jornais e na internet é da Arezzo que lança calçados e acessórios com pele de coelho. Depois de ter dado um tiro no pé, a marca está passando por um período de extrema turbulência.

A coleção PeleMania, lançada na última quinta-feira, traz produtos com pele de coelho e de raposa, e casou fúria nos internautas.

No Facebook foi criada uma página intitulada “Boicote Arezzo” (http://www.facebook.com/BoicoteArezzo) onde internautas são convidados a protestar na porta das lojas com bichinhos de pelúcia ensanguentados. 

E antes de anunciar a retirada dos produtos das lojas, o presidente e fundador do grupo Arezzo, Anderson Birman, tentou explicar o ato falho alegando que as peles são uma tendência mundial para o inverno 2011.

Após a retirada dos produtos das lojas, a discussão agora envolve o destino das peles, e segundo a assessoria da empresa, o material recolhido reúne cerca de 150 peças, entre sapatos, bolsas e coletes.

Ainda não se sabe qual será o impacto financeiro da retirada dos produtos das lojas, porém o que se pode afirmar, é que cerca de um mês após a notícia de alta de 12 % nas ações da Arezzo na Bovespa em sua estreia, as ações da empresa estão caindo dia após dia, desde o ocorrido.

Confira na íntegra a nota divulgada pela empresa no site: http://www.arezzo.com.br/inverno2011/.

Prezados consumidores,

A Arezzo entende e respeita as opiniões e manifestações contrárias ao uso de peles exóticas na confecção de produtos de vestuário e acessórios.
Por isso, viemos por meio deste nos posicionar sobre o episódio envolvendo nossas peças com peles exóticas - devidamente regulamentadas e certificadas, cumprindo todas as formalidades legais que envolvem a questão. Não entendemos como nossa responsabilidade o debate de uma causa tão ampla e controversa.
Um dos nossos principais compromissos é oferecer as tendências de moda de forma ágil e acessível aos nossos consumidores, amparados pelos preceitos de transparência e respeito aos nossos clientes e valores. E por respeito aos consumidores contrários ao uso desses materiais, estamos recolhendo em todas as nossas lojas do Brasil as peças com pele exótica em sua composição, mantendo somente as peças com peles sintéticas.
Reafirmamos nosso compromisso com a satisfação de nossos clientes e com a transparência das atitudes da Arezzo.

Atenciosamente,
Equipe Arezzo



Montagem feita pelo Projeto SalvaCao publicada no Twitter contra a linha Pelemania, da Arezzo.



terça-feira, 19 de abril de 2011

Charge do Dia!

ALIMÉTICOS – A PROMESSA

Você já ouviu falar em “Aliméticos”? São produtos formados através da união entre alimentos saudáveis + cosméticos. Esses produtos além de alimentarem, possuem ativos com propriedades cosméticas que trazem benefícios para a saúde de modo geral.

E depois de apresentar ao mercado sucessos como as marcas Phytoervas e Éh, a empresária Cristiana Arcangeli lança a Beauty’In, que trabalha com produtos aliméticos. A marca nasce com duas linhas de produtos: a Beauty Drinks e a Beauty Candys, que são respectivamente águas saborizadas e balas que prometem cuidar da beleza de dentro para fora.

O Beauty Drink é o primeiro produto do mercado brasileiro a usar o twist cap, uma garrafa com a água e todos os ativos em forma de pó concentrados na tampa. Ao girar a tampa, o pó cai na água, se dissolve e se transforma na bebida. Esse processo garante uma fórmula 100% livre de conservantes, além de ter zero açúcar, zero gordura, baixíssimo teor de sódio e muitas vitaminas, minerais, proteínas, aromas naturais e frutas orgânicas.



segunda-feira, 18 de abril de 2011

Uma Boa Ideia

MELHORES CAMPANHAS DIGITAIS DA DÉCADA


Muitas propagandas fazem mais do que vender produtos, elas encantam o consumidor, e são até capazes de marcar épocas.


E para prestigiar as boas propagandas, a The One Club (http://www.oneclub.org/) divulgou uma lista com as campanhas digitais mais criativas e influentes da década. E para chegar ao veredicto, formou-se um júri composto por quase 100 criativos, que ficou com a difícil tarefa de criar o ranking.


E claro, nós brasileiros não ficamos de fora, pois entre as 75 agências indicadas, três eram brasileiras: a AgênciaClick, que apareceu com ‘Shaking’, criado para a General Motors, a AlmapBBDO, que veio com ‘Map’, para a Audi e a DM9DDB, que foi contemplada com ‘Run’, desenvolvido para a Companhia Athletica.


No topo da lista ficaram a Crispin Porter Bogusky, com o ‘Subservient Chicken’, criado para o Burger King em 2005, ‘The Hire’, da Fallon para a BMW em 2002/2003 e ‘Nike Plus’, da R/GA para a Nike em 2007.


Assista agora aos comerciais mais marcantes da década:


1. Subservient Chicken – Burger King
Ainda funciona: http://www.bk.com/en/us/campaigns/subservient-chicken.html



2. The Hire – BMW


3. Nike Plus – Nike

sexta-feira, 15 de abril de 2011

Charge do Dia!

AÇÃO DE MARKETING - WONDERBRA


Conhecida mundialmente por aumentar e valorizar o busto, a WONDERBRA, fabricante de roupas íntimas, vêm ganhando mercado através dos resultados de análises feitas do dia-a-dia das mulheres, na busca de melhorias dos seus produtos. 

Em meio a estas, percebeu que as mulheres passavam por poucas e boas com seus sutiãs tomara-que-caia, pois os mesmos não costumam sustentar o busto como deveriam, fazendo com que muitas mulheres, sejam elas anônimas ou famosas, “pagassem peitinho”.

Para resolver este problema a marca criou um sutiã que promete não deixar as mulheres na mão. Mas como prometer nunca é suficiente, a WONDERBRA criou provadores com camas elásticas para que as clientes possam provar e comprovar a eficiência do produto. 

O resultado você confere no vídeo abaixo:

quinta-feira, 14 de abril de 2011

Uma Boa Ideia

COMO FUNCIONA O IBOPE


A maioria dos programas de televisão adoravam se vangloriar o primeiro lugar no IBOPE até isso ser proibido, pois a velocidade que muda o pontuação do IBOPE é a mesma que você muda de canal no controle remoto.

Se você não sabe, IBOPE significa Instituto Brasileiro de Opinião Pública, e é o órgão responsável pela medição da audiência dos programas de rádio e televisão exibidos no Brasil, mas também faz pesquisas para outros segmentos, como telefonia, marcas, revistas, entre outros.

Para medir o índice, o IBOPE trabalha com uma amostragem, ou seja, a pesquisa é feita com uma amostra da população, que serve de referencial para mostrar qual é a tendência da maioria.

Escolhida as pessoas, técnicos da empresa instalam nos televisores um aparelho chamado People meter, que identifica o canal sintonizado e envia a informação para a central do IBOPE. As informações captadas são enviadas através de ondas de rádio.

Assim a emissora mais sintonizada será a campeã de audiência. Bem se sabe que quanto maior a audiência, maior o preço dos horários comerciais.

Na medição 1 ponto de audiência equivale a 1% dos domicílios pesquisados, na Grande São Paulo, por exemplo, 4,47 milhões de domicílios, e uma população superior a 15 milhões de habitantes , portanto um ponto na audiência significa 1% de sua audiência, o equivalente a 57.000 aparelhos ligados em um determinado canal.

Em São Paulo, as informações do People meter são enviadas minuto a minuto gerando uma amostra em tempo real.

As emissoras de televisão são “assinantes” do instituto o que permite a ele ter dinheiro para continuar seu trabalho de pesquisa e medição.

Assista ao vídeo abaixo e entenda melhor como funciona o IBOPE.

quarta-feira, 13 de abril de 2011

Tirinha do Dia

PEIXE FRESCO



Depois da vending machine futurista da Chilli Beans, já era de se esperar que a moda fosse pegar, e  claro que pegou. Agora cada vez mais empresas estão utilizando da nova moda para inovar nos pontos de venda.

A Gomes da Costa criou uma vending machine que exibe um aquário, com peixes e corais de água salgada, para vender sua linha de saladas de atum.

A ação enfatiza o conceito da marca “O melhor do mar para você”, e chama atenção por ser algo realmente diferente. 

A ideia é colocar a máquina em locais estratégicos como academias de ginástica, para mostrar que o produto é uma opção de alimentação prática e saudável.

Os peixinhos serão cuidados semanalmente por uma equipe especializada em aquários.

terça-feira, 12 de abril de 2011

Uma Boa Ideia

DESCASCANDO!


Inovar com criatividade dá nisso, todo mundo sai falando gratuitamente sobre sua marca. E o assunto do momento é a Smirnoff Caipiroska que criou frascos com textura de frutas para os sabores limão, maracujá e morango.


A ideia é fazer com que os consumidores ao descascarem as garrafas, tenham a sensação de estarem descascando a fruta, além de trabalhar a imaginação ligada diretamente ao sabor que irá encontrar no líquido.

Criada pela agência JWT a ação ganhou destaque nos pontos de venda, pois atiça a curiosidade e a vontade de compra no consumidor. 


A marca percebeu que a própria embalagem pode servir como veículo de marketing, e que isso pode ser algo tão poderoso quanto qualquer outro tipo de publicidade.

As garrafas de Smirnoff vêm em caixas de madeira, semelhante às usadas para transportar frutas. É realmente uma grande sacada.


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