Hoje é dia das Mídias Sociais, e em todo mundo, celebrações serão realizadas como forma de comemorar a liberdade de expressão que foi fortalecida com as redes sociais.
O Social Media Day começou com a iniciativa do blog Mashable (http://mashable.com/), site especializado em redes sociais, e hoje conta com a participação de centenas de cidades e dezenas de países.
O evento é uma celebração global dos avanços tecnológicos que permitem a todos comunicação em tempo real, e servirá de ponto de networking, troca de experiências profissionais da área, além de possíveis negócios, discussão de temas e interesses em comum, bem como a profissionalização do setor.
A Mesbla foi uma importante loja de departamentos que chegou em 1912 no Brasil, e que deixou de existir em 1999 após abrir falência.
Quando surgiu, a loja revolucionou o comércio, afinal antes as pessoas estavam acostumadas ao comércio de bairro, que oferecia pouca variedade e concentração de produtos, e com a Mesbla, as pessoas podiam comprar quase tudo em cerca de três mil metros quadrados.
Com a chegada dos shoppings centers nos anos 80, a Mesbla passou a perder espaço para as lojas especializadas que ofereciam variedade de produtos aliados a um atendimento mais qualificado.
A partir de então seu modelo de negócio começou a ruir, pois estava surgindo um novo consumidor, que exigia cada vez mais atendimento personalizado e especializado, e o extenso sortimento de produtos comercializados, que incluía moda, brinquedos, máquinas, uma rede de crédito própria e investimentos no setor náutico e automobilísticos, tornava o conhecimento de seus colaboradores superficial.
Toda a situação da Mesbla foi agravada pela situação econômica do país no fim dos anos 80, devido a forte inflação enfrentada. Fragilizada, em 1997, Ricardo Mansur comprou a empresa no intuito de unir as operações da Mesbla com o Mappin e fortalecer o negócio, sem sucesso.
Mesmo com a falência, a marca parece ter mantido o prestígio entre os consumidores, e para tentar manter a marca viva, um e-commerce foi criado em 2009. A empresa Telemercantil comprou os direitos da marca, que ainda pertenciam à família Mansur, para vender maquiagens, roupas e acessórios femininos.
Mais uma vez o negócio não deu certo, mas dessa vez devido a desentendimentos entre as empresas que estavam construindo o site. Por outro lado, a Mesbla provou que ainda continua forte na mente dos brasileiros, já que o portal teve sete milhões de usuários cadastrados como possíveis clientes.
Isto prova que não dá para ser bem sucedido a todo mundo, que sempre é preciso se reinventar e se adaptar as novas realidades. Sucesso não é para sempre, mas trabalhar pelo sucesso é algo perpétuo.
A Coca-Cola criou um outdoor, em parceria com a WWF (“World Wildlife Fund” o que foi traduzido como “Fundo Mundial da Natureza” em português), bastante diferente.
Nele, plantas de Fukien, conhecidas por absorverem dióxido de carbono, foram colocadas na intensão de diminuir a poluição atmosférica da região.
A peça, que pode ser vista nas Filipinas, foi construída com 3,6 mil garrafas velhas de Coca-Cola, e possui um sistema de irrigação por gotejamento, para economizar água e fertilizantes.
Essa é uma atitude que poderia ser expandida para muitos países do mundo!
O futuro já começou para muitos países, porém para o Brasil, essa novidade ainda deve demorar um pouco para chegar.
Para conseguir bater de frente com a rede número um de supermercados da Coréia do Sul, a número dois, Tesco, mesmo com uma quantidade de lojas muito menor que a rival, criou uma ação que garantiu um aumento de 130% nas vendas.
A ação consistia em levar a loja até os consumidores, e para isso a empresa instalou no metrô de Seul, painéis que simulavam uma prateleira do supermercado com diversos produtos.
Para comprar, as pessoas posicionavam o celular e escaneavam o Código QR (código de barras em 2D) e imediatamente o produto escolhido ia parar no “carrinho de compras” online. O mais incrível que o produto poderia chegar no conforto de seu lar antes mesmo de você chegar em casa.
O resultado foi o esperado, e a empresa se transformou na maior supermercadista online em vendas do país.
Aqui no Brasil seria difícil conseguir enxergar as prateleiras, quanto mais comprar algo, devido à multidão que se esmaga para pegar um metrô diariamente.
Quem nunca brincou de Lego não teve infância, pois o brinquedo criado por Ole Kirk Christiansen, um mestre carpinteiro da Dinamarca, faz sucesso entre todas as idades desde a década de 50.
Assim como muitos produtos, para sobreviver, o Lego precisou se adaptar e se modernizar, e isso refletiu também na sua comunicação.
Com muita criatividade, painéis foram colocados nas ruas da Malásia, utilizando as próprias pecinhas, montando uma imagem que, sem muita tecnologia, mostrava um mundo com Lego.
O bom marketing é o marketing simples, é aquele que deixa todos publicitários com aquela sensação de “como eu não pensei nisso antes?”.
A Penalty criou uma campanha que tem tudo a ver com sua marca de materiais esportivos, com o slogan “Quanto mais você corre, menor a distância”, porém essa distância não é nada convencional, veja os anúncios e entenda o que estamos falando:
Às vezes o destino dá uma ajuda para o marketing, mas é preciso estar ciente das oportunidades que sua empresa pode tirar de uma grande história.
A história de um senhor de 73 anos e seu cofrinho virou propaganda da FIAT. Seu Zio juntou durante 7 anos, 34.000 mil moedas de R$ 1 para dar um carro de presente de Bodas de Ouro para sua esposa. O caso passou até no Jornal Nacional, e agora foi romantizado pela Agência Click e virou comercial da FIAT.
Assista o resultado:
A pouco tempo atrás dois gêmeos fofíssimos protagonizaram um vídeo que ficou conhecido como “A Morte da Fumiguinha”, onde um dos gêmeos chorava sem parar dizendo “Que dó, que dó da fumiguinha” porque seu irmão havia matado uma formiga, e indagado sobre o acontecido o outro dizia: “Mati”. O vídeo virou Hit na internet e logo a Editora Luz e Vida enviou presentes da sua famosa marca da formiga Smilinguido. Ao receber os presentes os gêmeos diziam: “Que lindo, que lindo! A fumiguinha!”, exposição total para a empresa, pois o vídeo com os gêmeos recebendo os presentinhos, também foi um sucesso na web.
No exterior até a comunicação do governo é criativa, veja o exemplo do Canadá que para incentivar as pessoas a seguirem carreira na área de saúde pública, a ASSS (Agência de Saúde e Serviços Sociais) de Quebec, realizou uma ótima ação em pontos de ônibus usando um outdoor interativo com a imagem de um paciente que sofreu uma parada cardíaca.
Nele havia um lugar para colocar as mãos, e para interagir as pessoas tinham que fazer compressões, simulando uma massagem cardíaca, no peito da imagem para que o eletrocardiograma voltasse a funcionar, e claro, o coração voltasse a bater, salvando assim uma vida.
Quer ganhar um sanduíche Whopper da Burger King? Para ganhar é muito fácil, basta cumprir o desafio proposto pela lanchonete de ficar encarando um hambúrguer giratório.
A ação está ocorrendo nos Estados Unidos, e o canal de TV 111 da DirectTV americana, passará o anúncio 24 horas por dia.
Se vocês ficar olhando para a tela por 5 minutos, em algum momento um rápido aviso lhe pedirá para apertar um botão no controle remoto, e se você encarar por 10 minutos ganha um Whooper.
Caso ainda não estiver enlouquecido e estar com muita fome, por mais 15 minutos você leva mais um sanduiche, e se conseguir encarar por 30 minutos, você sai com 3 lanches.
E não adianta fazer qualquer outra coisa enquanto o lanche rodopia, uma vez que é preciso olhar fixamente para a tela para não perder a hora de apertar o controle remoto da hora certa,
Os ganhadores receberão cupons em casa para trocar em uma das lojas da rede. E ai, você encararia?
A M&M’s resolveu deixar de ser apenas sinônimo de chocolate para ser uma grande marca de diversos produtos. O processo de extensão de marca visa otimizar o investimento feito na marca, aumentando os lucros do detentor de seus direitos.
A M&M’s Store foi criada para vender somente produtos da marca, e eles vão desde os famosos chocolates a camisetas, mochilas, bonés, entre outros.
As lojas são lindas e muito atrativas, e estão localizadas em Las Vesgas, Orlando, Nova York e muito em breve, Londres. A loja de Nova York, localizada na Times Square, é a maior loja de todas, com mais de dois mil metros quadrados e cerca de quatro mil produtos da marca.
Londres será a primeira cidade da Europa a ter a M&M’s Store, que será inaugurada em julho em um dos quarteirões mais famosos do Reino Unido, no Swiss Centre.
O tema M&M’s estampa desde a porta de entrada até o chão e cada cantinho da lojas, e cerca de três milhões de pessoas passam anualmente nas lojas dos Estados Unidos.
Veja aqui como é a loja, e babe nas colunas recheadas de M&M’s da loja:
A Havaianas não para de se reinventar e agora junto com a Swarovski, criou uma belíssima coleção de sandálias com cristais.
Feitas a mão por artesãs da Alagoa Nova, na Paraíba, as sandálias da linha chamada Special Collection são confeccionadas apenas quatro pares por dia, o que mostra o quanto são exclusivas.
O vídeo de lançamento é delicado e tem o toque de design e modernidade, focado no público ainda mais exclusivo do novo produto.
A antiga sede da Apple Inc. parece não estar mais suportando o crescimento da empresa, devido ao estrondoso sucesso de seus produtos, se projetou uma nova sede um tanto futurista.
Pasme, mas o crescimento da Apple foi imenso nos últimos anos, e isso desencadeou um aumento de funcionários, e claro de faturamento. Hoje a empresa conta com mais de 12.000 colaboradores, espalhados em 57 edifícios na cidade de Cupertino (Califórnia, EUA).
E para acomodar bem seus funcionários, Jobs comprou o HP Campus (área usada por mais de 20 anos pela Hewlett-Packard) por US$ 300.000.000,00 e que foi lançado na internet o projeto da sua nada modesta nova sede.
Audaciosa, a nova sede da empresa também promete ser sustentável. E para isso 80% da área do terreno será preservada com área verde, com cerca de 6.000 árvores, sendo que o prédio ocupará apenas 20% do terreno.
O formato do prédio oferecerá harmonia com o verde para os funcionários, que estacionarão seus carros em um estacionamento subterrâneo. Contará também com um centro de energia, pois Jobs não quer se preocupar com quedas de rede de energia da cidade.
Jobs apresenta o projeto, que deve ficar pronto em 2015 no vídeo:
A Oral-B deixou muita gente de boca aberta com sua ação de marketing. O “Desafio Deixando de Boca Aberta” está rolando no Facebook, e conta com a participação dos garotos propaganda da marca, Cauã Reymond e Isis Valverde.
A ação consiste em adivinhar qual celebridade ficou mais tempo sem ser reconhecida, já que os mesmos estavam disfarçados de auxiliares de dentista em um consultório móvel, no Rio de Janeiro.
Câmeras escondidas filmaram toda a ação e a reação dos pacientes ao descobrirem a identidade deles.
Quem descobrir qual ator ficou mais tempo sem ser reconhecido, e acertar ou chegar mais perto de quanto tempo durou o disfarce, ganhará um kit de produtos da marca e um iPod . A promoção vai até dia 26/06 e foi desenvolvida pela agência Africa.
A Vivo arrebentou em sua campanha de Dia dos Namorados. E não estamos exagerando quando dizemos que foi uma das melhores e mais tocantes companhas já feita pela empresa.
O novo slogan da empresa “Amor, Conexão e Transformação”, inspirou a agência Africa a criar um filme para uma das músicas mais famosas do Legião Urbana, “Eduardo e Mônica”.
Produzido pela O2 Filmes, a peça foi criada para a internet e promete ser a produção mais cara deste ano. Mas o investimento deve estar valendo a pena, pois um dia após ser postado no YouTube, já está em primeiro lugar nos posts do Twitter.
Além da internet, a Vivo pretende veicular o vídeo em salas de cinema das capitais brasileiras entre os dias de 10 e 16 de junho, na semana do Dia dos Namorados.
A versão 2.0 da música contextualiza o cenário atual e mostra como as pessoas utilizam a conexão e as novas tecnologias para se aproximarem.
Segundo a empresa o filme só iria ser exibido na televisão caso fizesse muito sucesso na internet, portanto, em breve ele estará na sua telinha. Esse tipo de ação só mostra o poder da internet e das redes sociais.
Paris Hilton realmente sabe como ganhar dinheiro e está sempre antenada com as tendências de mercado. Agora a socialite mais polêmica de Hollywood, herdeira dos hotéis Hilton, criou um lucrativo aplicativo para iPhone, que pretende a transformar em uma espécie de guia de produtos que estão em alta no mercado.
O objetivo do aplicativo é desenvolver melhor a marca de Paris, permitir a interação com seus fãs, e claro ganhar dinheiro.
Além disso, a herdeira desenvolveu recentemente uma promoção que incentivava os usuários a postarem fotos com se estivesse ao lado dela, para a campanha de se tornar o melhor amigo de Paris. Isso só ajuda a propagar sua imagem, e fazer seus produtos venderem mais.
O aplicativo custa US$0,99 e está disponível para download na App Store.
O McDonald’s realmente se supera em suas ações, e para agradar o público que participa das Fashion Weeks, criou um conceito de lanchonetes para servir durante as semanas fashion de Londres, Nova York, Paris, Milão, Sydney e Hong Kong.
O cardápio é o mesmo, porém as embalagens e serviços são extremamente sofisticados, pois foram feitos em parceria com grandes marcas.
As famílias estão cada vez mais modernas e diferentes, ignorar esse fato é um grande erro cometido por muitas empresas. A marca Nebacetin, do laboratório farmacêutico Nycomed, se atentou as mudanças da sociedade e lançou um Jogo da Vida um tanto diferente.
O Jogo da Vida Famílias Modernas, foi lançado com o slogan: ‘As famílias mudam. O jeito de cuidar não’, e apesar de se parecer com a versão tradicional, apresenta novos personagens. O Filho de pais divorciados, Filho adotivo, Independente e Gay, são os personagens incorporados ao jogo, que vivem diferentes situações para envolver os jogadores em contextos da atualidade.
As antigas profissões também foram substituídas por novas, como programador de internet e chefe de cozinha. Ao todo foram adaptadas 55 casas do tabuleiro, mantendo 104 como as originais.
Serão 39 mil unidades do jogo disponíveis para aquisição no site (http://www.nebacetin.com.br/jogodavida/) . Para solicitar o envio do jogo, basta acessar o site e fazer o pedido. No momento da efetivação, o prazo, o valor e a forma de pagamento do envio para entrega aparecerão na tela e deverão ser aprovados.
Com essa plataforma interativa, a Nebacetin quer mostrar que mesmo com uma cultura mais diversificada, as necessidades de cuidado com a saúde da família permanecem as mesmas.
Para aproximar cada vez mais suas marcas dos clientes, as empresas estão buscando na tecnologia, alternativas para encantar.
A Southern Comfort, marca de bebidas de New Orleans, criou um mecanismo utilizando o Foursquare para as pessoas interagirem, e em troca participariam de um sorteio de uma viagem de carnaval, com mais quatro amigos, em 2012.
O McDonalds, em Estocolmo na Suécia, instalou um outdoor digital na entrada da loja, onde pelo smartphone os consumidores interagiam com ele. Os vencedores da disputa receberam um cupom com direito a um lanche. A ação chamou muito a atenção das pessoas, e as vendas da loja aumentaram significativamente.
Em Nova York, a Adobe instalou um outdoor interativo que, através de sensores infra-vermelhos, detectava a presença de pedestres. Nele, as pessoas podiam controlar uma barra de rolagem que contida no outdoor, criando animações, cores e sons.
A tendência de redes sociais cada vez mais customizadas está se materializando, e hoje já existem muitas redes sociais para determinados nichos como amantes de esportes, pessoas que possuem a mesma doença, que apreciam cinema, entre outras.
Agora você poderá fazer parte de uma rede social onde encontrará informações sobre produtos, terá informações sobre os melhores preços, e poderá trocar opiniões com outros consumidores, seja do seu computador ou celular, podendo estar em casa ou até em uma loja.
O Frugar é a primeira rede social de opiniões sobre produtos, nela você e seus amigos montam coleções com os produtos que pesquisaram e convidam outros amigos para fazerem comentários. Seu principal diferencial é combinar pessoa, produtos e listas de produtos.
O serviço permite, inclusive, que o usuário compartilhe no Facebook suas atividades no Frugar, além de você poder se cadastrar na rede com sua conta do Twitter e Facebook.