Foi assim que a Alzheimer’s Society Baden-Württemberg garantiu o Bronze no Clio Awards e entrou no short list de Cannes. A campanha assinada pela agência alemã Jon Von Matt, foi simples e direta: Foram enviadas 9.000 mil cartas sem selo, pedindo doações. O diferencial? Inverteram o destinatário para o remetente e o remetente para o destinatário, assim, a carta que era pra ser enviada, "voltava" para a pessoa, a pessoa que não havia lembrado de ter enviado carta alguma, fez com que experimentasse como um paciente que sofre de Alzheimer se sente. No corpo da carta é explicada a ação e o incentivo à doação. E resultado da campanha foi excelente, sendo que 17% (cerca de 1.530 pessoas) fizeram uma doação para a Instituição. Pouca grana e muita criatividade, vale como inspiração para começar bem a semana, assista abaixo:
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