A Axe lançou uma ideia que garantiu muito buzz no Facebook. A ação consistia na criação de um aplicativo que reforçava o conceito da marca: “Efeito Axe”, no qual todas as mulheres se jogam aos pés dos homens.
O aplicativo permitia que o usuário colocasse um número exorbitante de namoradas em seu status de relacionamento, e a mensagem aparecia assim: “Fulano começou um relacionamento sério com Fulana e mais 315 mulheres”, sendo ao clicar no link “315 mulheres”, o usuário era direcionado para a página do Axe.
A ação, que contou com uma verba reduzida, foi realizada na Tunísia pela agência Ogilvy, que não poupou criatividade na execução da ideia.
O sucesso do aplicativo entre os homens foi enorme, e mídia espontânea gerada garantiu muito sucesso a esta ação que se encaixa perfeitamente com o conceito da Axe.
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