Pensando
em posicionar-se no mercado como uma opção de café da manhã dos sul-coreanos,
batendo de frente com a concorrida Starbucks, a Dunkin Donuts resolveu investir
estrategicamente, colocando dentro dos ônibus de Seul (onde o ônibus é o meio
de transporte mais utilizado), um odorizador que quando tocado o jingle da
marca na rádio, o circuito reconheceria as notas musicais e liberaria um
delicioso odor de café. Ao descer em qualquer ponto, o passageiro avistaria um
cartaz da marca e perto, uma loja de conveniência. O resultado foi positivo,
aumentando em 16% as visitas em lojas próximas aos pontos e 29% de aumento nas
vendas. Assista abaixo ao vídeo da campanha, de preferência, tomando um café.
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