Nossa chara do mundo da moda, a United Colors of Benetton possui um histórico de propagandas polêmicas, como as com fotos de Oliviero Toscani nos anos 90. Essas são produzidas com o intuito de incomodar e gerar discussões na sociedade. Voltando à polêmica, a marca lançou recentemente uma campanha intitulada “Unhate”, uma ação de protesto contra a "cultura do ódio".
Nas montagens, o que parecia impossível acontece, pois na campanha aparecem dando uma bitoca nada mais, nada menos que o presidente americano Barack Obama, Hugo Chávez, presidente da Venezuela, Hu Jintao, presidente da China, o Papa Bento XVI, Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo, Mahmoud Abbas, líder palestino, Benjamin Netanyahu, premiê israelense, entre outros.
E claro que a Igreja Católica não gostou nada de ver seu líder dando um beijo gay em um anúncio, e considerou a propaganda como "falta de respeito, assim como ofensa aos sentimentos dos fiéis", a "utilização inaceitável da imagem do Santo Padre". Apesar afirmar que o objetivo da campanha é exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas, a marca resolveu retirar da campanha a peça com o Papa Bento XVI.
A ação conta com um filme, que retrata o frágil equilíbrio entre o que leva ao ódio e as razões para amar. Há também um site da campanha chamado Kiss Wall, onde é possível fazer upload de imagens.
Confira o vídeo:
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